26 julho 2008

SEM + SEO + mídia online

Não é novidade que muita gente usa os buscadores para encontrar informações sobre o que procura na internet. O número de internautas no mundo já passou 800 milhões de pessoas e a tendência de crescimento é grande.

Hoje mesmo eu fiquei com preguiça de procurar o telefone de uma drogaria no catálogo e entrei na net para achar. Ontem quis ver detalhes de um novo carro e achei o hotsite, que é ótimo! Agora imagine se sua marca não está na net, de que adianta gastar milhões com vídeos maravilhosos para tv, peças para mídia impressa e outros, se você não gasta míseros % da sua verba para atingir um público que está atrás do seu produto. Isso mesmo, na internet nós buscamos o seu produto, você apenas tem que estar lá.

E como marcar presença na internet? Como destacar entre milhões de sites, marcas?

É possível melhorar sua performence nos sites de busca com o serviços de SEM (Search Enigme Marketing) e SEO (Search Enigme Optimization).

SEM - posicionamento pago nos sites de buscas para os consumidores que buscam o seu produto. Através do SEM você coloca o seu site nas primeira páginas de resultado de busca. É possível comprar palavras-chaves e links patrocinados que se identificam com o seu negócio, por exemplo: a empresa que trabalha com chocolates pode comprar as palavras: páscoa, namorados, chocolate, etc. Você só paga se alguém clicar no seu link. Mas essa compra exige uma estratégia e conhecimento da ferramenta para não jogar dinheiro fora. Existem muitas empresas no mercado que são especializadas em SEM.

SEO - posicionamento natural nos sites de busca. O importante nesse serviço é otimizar o seu site ao máximo para o Google o perceber como relevante no processo de busca. O SEO trabalha com a reestruturação do conteúdo do site, do código HTML e dos TAGs, até a atualização dos parâmetros dos sites de busca. Os resultados são a longo e médio prazo, mas a credibilidade é maior em comparação com o SEM.

Essas 2 ferramentas tem que estar integradas em uma campanha de publicidade. Eu defendo a integração da campanha offline + online + SEO + SEM.

Grazi - Imedia Excellence 2

Olha só que bacana o hotsite dessa campanha, clique aqui.

15 julho 2008

Novo site Imédia Excellence - L'Òreal Paris

A L'Óreal inovou em sua comunicação ao lançar na internet a nova campanha da coloração Imédia Excellence para o universo feminino. A campanha integrou TV e ponto-de-venda e superou as expectativas da L'Óreal, pois o número de ligações na central 0800 chegou a 21 mil em 1 semana, expectativa prevista para todo o mês.

É fácil entender esse sucesso no lançamento, pois a L'Óreal não lançou apenas um site, mas sim uma gama de informações úteis para suas consumidoras. Ao entrar no Maison Imédia Excellence você escolhe a opção sim ou não para quem teve ou não experiência com alguma coloração. O site oferece serviços de cores que combinam com o tipo de pele, olhos e cor atual do cabelo, concordo que é um serviço básico, mas a disposição no site está ótima. Além desse serviço podemos encontar: tira dúvidas com profissional, vídeos instrutivos para uso das cores, últimas inovações.

A estrela da campanha é a Grazi Massafera, quem ajuda a impulsionar as visitas no site. Na primeira página já contamos com um tratamento "pessoal" da Grazi.

Acredito que a internet fortalece lançamento de produto e marcas já conhecidas pelo público, mas o que desperta o interesse são informações que agregam conhecimento. Essa é a melhor forma de aparecer, comunicar e permanecer na internet.